生態聯動齊發力，彎道趕超的暗區賽事強勢“突圍”

當上高T7戰隊的四人被主持人邀請到臺上，看起來淡定的佳豪一句帶著些微顫抖的“兩年瞭”似乎還帶著他們在最後一局逆轉奪冠的瘋狂，同時卻也揭示瞭他們在暗區突圍這個領域與項目一起耕耘，終於收獲的冠軍。

頒獎後的合影，佳豪用手肘碰瞭碰身旁的迎上南，示意自己的好兄弟一起對著鏡頭展示掛在他們脖子上的金牌。這是屬於他們的勛章。某種程度上，也是暗區突圍上線一年半以來一個裡程碑式的節點。

暗區突圍制作人孫一鳴先生為冠軍隊伍頒獎

1月27日，為期兩天的暗區突圍第三屆先鋒杯賽暨卡莫納之夜隨著上高T7戰隊逆轉奪冠落下帷幕。

伴隨著新版本“導火索”上線，一次集合瞭先鋒杯總決賽、中外表演賽、交響樂演奏、男團表演以及緊張刺激的賽事的暗區狂歡暫時告一段落，但比賽局勢的起伏一直被觀眾們津津樂道：倒數第二局童傢堡還在麥田處的遭遇戰中淘汰三個上高T7戰隊的成員，結果被KING戰隊的完美配合團滅，KING懷揣著價值超過90萬的物資成功撤離;而最後的時刻，在二打四的劣勢局面之下，T7的迎上南直接上演一穿三的好戲，和隊友全員撤離的同時也終於鎖定冠軍……

不到倒計時的最後一刻，觀眾永遠不知道誰將懷揣著滿滿的物資撤離，也不知道冠軍能花落誰傢，這就是暗區賽事的獨特魅力。

就像比賽中懷揣著“大金”突圍而翻盤帶來的喜悅可以從對局中延續到現實裡一樣，微博、快手等平臺上圍繞著這次卡莫納之夜“暗區春晚”話題仍然延續著狂歡式的討論，暗區突圍賽事的影響力也正在滲透到生活裡。

上線一年半左右的時間，以先鋒杯作為核心打造一系列賽事體系，通過主播聯動、衍生內容等方式積累文化……借助持續的運營幫助賽事提高商業價值，暗區突圍已經把以一己之力開辟出的戰術博弈射擊賽道走成瞭一條獨特的道路，並正在憑借逐步完善的賽事、內容和商業化構建生態，並進行彎道趕超。

01 從看懂到留下，被逐步釋放的暗區賽事影響力

當上高T7戰隊在比賽剛剛開始不久就打開瞭裝有金獅雕像的箱子時，相比於傳統的FPS賽事期待著不同隊伍靠近而展開一場遭遇戰，幾乎所有觀眾都能再一次意識到暗區突圍獨創的“搜刮撤離”玩法到底為比賽帶來瞭什麼不同。“能否帶著物資撤離”成為瞭這一局從頭貫穿至尾的話題，也是暗區突圍賽事更高觀賞度的起始點。

當然，所有對於玩法的調整都是一把雙刃劍。在直接對槍、保證生存的同時加入更豐富的經濟博弈，在為暗區突圍比賽帶來更多看點的同時，某種程度上也提高瞭理解的門檻。

畢竟，如果“看不懂”，再有趣的玩法也很難成為一個具有高傳播度的內容。

為瞭解決這一問題，暗區突圍賽事給出的答案是“電競ROI”，即“電競投入產出比”。

這是暗區圍繞賽事呈現首創的概念，通過把隊伍獲得的物資和擊殺都轉化成經濟數值，從而直觀地量化核心的經濟博弈。當屏幕核心鎖定在某一區域的激戰時，“電競ROI”數值持續地將從比賽開始就貫穿的博弈展示給觀眾。

對於觀眾來說，“搜刮撤離”玩法被逐步拆解、細化，新加入到遊戲裡的變量逐漸變得容易理解，這意味著下一步在比賽中基於這一數值去理解戰隊的決策也成瞭一件順理成章的事。

而對於賽事方來說，降低理解門檻意味著更廣泛的潛在受眾群體，如何吸引到他們並將他們留下，成瞭接下來的命題。

在這次先鋒杯上我們不難看出，不管是結合遊戲版本更新的重要節點，還是加入全明星的中外表演賽、男團表演、《一起下暗區》電競真人挑戰等等差異化的內容，暗區突圍賽事方將一系列可能創造話題度的事件疊加到瞭同一時段上。

再考慮到即將到來的農歷新年的節點的送祝福等整活，一場徹頭徹尾的“狂歡”背後，多樣化的內容與多個節點疊加起的正是依靠賽事影響力吸納更多用戶，擴大整個項目的生態。

而把視角拉遠到整個先鋒杯的賽程設置，周賽的安排將原本隻集中在最後節點、屬於總冠軍的註意力也分配到每周當中，圍繞著周賽冠軍的榮譽和獎金歸屬的話題也持續展開。

通過每周的話題吸引觀眾，再通過持續多周的比賽逐步培養起觀眾的觀賽習慣，暗區突圍賽事方在玩法之外的賽程設置上也花瞭心思。

同時，面向老觀眾們，賽事方在比賽進行時候的整活玩梗也成瞭一大特色。前線要塞地圖開始，XJJ在評論席一出現，彈幕就會開始刷“往裡走”，而XJJ也感應般地直接落落大方地脫口而出自己的名場面。這也成瞭比賽時被觀眾們屢屢調侃的話題。

當然，Ly戰隊作為暗區頭部主播劉楊楊的戰隊，以黑馬之姿一路艱難晉級的同時也自帶熱度和話題度。他們也代表著暗區生態中鼓勵主播持續深度的果實。

同時，賽事直播時的主播聯動、線上主場，賽後的二路復盤、分鍋大會……再加上非賽時段上映的首屆電競真人挑戰《一起下暗區》和圍繞賽事進行的綜藝化“埋梗”，環環相扣之下，暗區突圍的賽事及相關內容幾乎形成瞭一套組合拳。

在整個賽期，通過差異化的設置、多樣化的內容，暗區賽事面向不同的觀眾群體給出瞭最具誠意的內容。

而縱觀全年，在先鋒杯之外的平臺授權賽、面向大眾的大贏傢物資賽也給瞭項目更多的參與空間和晉升通路。職業的、準職業的與大眾的，觀看和參與，不同賽事也覆蓋瞭用戶的多重需求。

在這個節點，我們可以說，暗區賽事體系的底層建設已經搭好，隻等整個內容生態循環開來，釋放出自己的影響力。

02 從整活到場景延伸，從制造話題到實現積累

當我們把觀察視角再拉遠，可以看到迄今為止剛剛辦到第三屆的先鋒杯賽事留下的記憶點。

S2時盛裝出席的柴犬被觀眾以主播樸弟之名冠之並成為“年度人氣作者”，棋白白企圖給策劃117戴上綠色帽子卻被對方將帽子反扣到瞭自己頭上;此次卡莫納之夜開場，隨著熟悉卻更加磅礴的交響樂，男團cos直接將現場變成瞭自己的秀場，再加上略顯詼諧、持續爆梗的賽前“戰地采訪”……

一系列被觀眾津津樂道的整活中不難看出背後賽事方對於賽事制造話題的開放程度。因為顯然，如果不是賽事方的“默許”，這些場景也不會上演並反復被拿出來調侃。

當然，我們可以觀察到細微的變化。

如果說，在往屆賽事的話題當中，幾位社區知名主播和策劃117是核心的話，那麼當我們在第三屆先鋒杯賽事現場聽到交響樂團演奏暗區戰曲的時候，關註點便回到瞭遊戲本身。

從暗區突圍首次上線到如今第三屆先鋒杯的現場，玩傢在暗區突圍的回憶隨著音樂閃回，“出大金”時的興奮、對槍時的腎上腺素飆升、絕地翻盤時的喜悅和被擊倒時的沮喪，被熟悉的音樂調動起的暗區DNA也意味著註意力從整活拉回到瞭項目當中，而場景也從虛擬被拉到瞭現實。

這種改變的優勢顯而易見，即不論策劃是否走到臺前，隻要音樂響起，暗區突圍的故事就已經可以被繼續講述，而原本始於虛擬賽場的博弈正在形成文化，沉淀在現實的社區裡。

與此同時，從第三屆先鋒杯期間六支頭部主播所帶領戰隊的深度參與，我們也不難看出暗區賽事對於主播、KOL等內容社區的扶持。在B站、抖音、快手等視頻平臺上，人氣主播的粉絲量可以達到百萬量級，他們同樣有機會憑借自己對於遊戲的理解走到暗區突圍最受關註的舞臺上。

同時，這些人氣主播制作的內容幾十萬的播放量背後，其實是優質內容對於暗區自身文化的輸出和積累。當這內容逐漸形成對於暗區突圍項目本身的反哺，一個被盤活的生態就形成瞭。

一個源源不斷產生內容、積累文化且相互之間扶持和反哺的生態，一定是一個具有活力的良性生態。

03 夯實生態根基，持續釋放品類價值

生態已經形成，那麼如何為之註入商業化能力便是擺在賽事方面前的下一個命題。

商業造血能力對於一個賽事生態的重要性已經無需贅述瞭，諸多叫好又叫座的電競賽事因為不具備商業化能力而銷聲匿跡的例子也屢見不鮮。

暗區賽事方顯然也早早地意識到瞭這一點。早在半年前的第二屆先鋒杯，暗區賽事方便為冠軍戰隊定制槍械塗裝並與之共享分成，而本屆先鋒杯所覆蓋的隊伍從一支提升到瞭六支。

除瞭以獎金和分成激勵隊伍爭取更好成績同時也提高賽事的觀賞性之外，這種方式無疑也在期待俱樂部和賽事一起進行相對持續地運營，將更多的粉絲支持進行轉化，獲得一定商業化能力的成長。

另外，先鋒杯賽事聯動珠寶品牌周大福打造賽事冠軍套裝，與紅魔合作將暗區突圍的遊戲場景打造成為產品核心性能的體驗場景，聯合美團外賣將玩法結合的趣味活動“限時送外賣挑戰”等運作，也意味著賽事整體商業價值的提高。

更豐富的合作對象，更開放的合作空間，一方面意味著暗區賽事本身經過一段時間的積累之後確實釋放出瞭整個體系的影響力，另一方面也意味著暗區整體的賽事生態正在夯實根基、逐步迭代，整體商業價值也在水漲船高。

顯然，不論是俱樂部、選手、主播，還是合作的平臺和夥伴，生態中的每一個角色都將會是受益者。

於是我們可以看到，在全年145個比賽日當中，暗區生態誕生超過一半的戰隊是自主孵化出的原生態戰隊。而其“專業+大眾+娛樂”的賽事體系，對外可以滿足更多元的觀看和參與需求，對內則是鋪設瞭選手清晰的成長路徑。

體系被不斷完善，參與者不斷增加，影響力逐步向上生長並開枝散葉，商業化能力逐步深耕迭代並向下紮根……

當“看一起下暗區過大年”“暗區卡莫納燃起來瞭”等詞條以超過1000萬的熱度闖入平臺熱榜的時候，基於獨特玩法展開的戰術博弈看似走瞭一個彎道，但暗區突圍賽事顯然正走在趕超的路上。